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大數據與IP開發如何擦出火花

2019.10.22 来源: 浏览:2次

大数据与IP开发如何擦出火花

中国IDC圈12月9道:若说今年影视娱乐行业的关键词,非IP莫属,IP已经成为各大制作公司、传播平台在推介内容时的口头禅

IP之热,甚至有视频站负责人表示,过去20年积累的IP开发集中度大概在2~4年,也就是说这几年里会把过去几十年积累的IP全部开发完IP之争,一夜之间从蓝海跨入红海

光有明星IP还不够,为了让IP开发有更多科学的合理性,各大互联公司们把去年非常火的大数据再次搬了出来,过去流行的说法是用大数据去开发内容,今年则变成了用大数据去开发IP

那么,大数据和IP开发之间,到底能擦出甚么火花

一、大数据确实能够让IP开发大放异彩

至今,美版《纸牌屋》仍是一个经典案例《纸牌屋》是1本在英国家喻户晓的小说,BBC改编成电视剧后更让其风行全球美版《纸牌屋》如何才能激活明星IP、再创新的经典,这是个非常现实的挑战

Netflix出奇制胜之道,就是运用大数据进行剧集的再创作根据Netflix的描述,美版《纸牌屋》的走红绝不意外,因为这是一部精打细算出来的作品从题材到导演和主演的选择,背后都有庞大的数据支持,大数据的运用,让《纸牌屋》变得可控、可测,一切都在意料之中

2、其实,好莱坞电影公司也是数据公司

如果说谈IP开发的始祖,那一定是好莱坞不管是漫画改编的超级英雄系列,还是迪士尼的动画电影的衍生品,再到奥斯卡钟情的传记片,无论是产业操作上,还是艺术创作层面都十分成熟

这类极高的内容开发成功率,归功于好莱坞成熟的工业化体系,体系的背后则是多年的数据积累有业内人士指出,美国六大电影公司本身就是半个数据公司,他们投资的电影都是1亿美元起的,准备时间非常长,开发进程也非常保守,需要对观众进行调研,观众是怎样想的,根据观众喜好进行修改,所有的IP开发都是需要数据的,因此电影成功最关键的因素,三分之二是由前期开发决定的

三、IP开发者要根据数据看菜下饭

在国内的数据及技术环境下,大数据虽然不能给到IP开发事无巨细的指点,非常准确地预估作品的市场表现,但是在大方向上,用户的可视化上,能够给到IP开发一些指引IP开发者应针对不同消费对象,灵活地设计开发模式和内容形式

在企鹅智酷的调研中,可以看到,当喜欢的作品被改编成其他形式

,大多数用户仍会继续关注和消费,证明相同题材的故事在变换情势后,对用户依旧充满吸引力不过值得注意的是,不论兴趣关注还是实际体验,用户对在内容消费时均表现出强烈的性别差异整体而言,男性用户对电影和游戏更感兴趣,女性用户则主要关注电影、电视剧、小说和漫画

4、也不能迷信所谓的大数据+IP组合

不可否认,现在内容市场对大数据和IP已经到了集体狂欢的程度,不明觉厉,也不求甚解《泰囧》、《港囧》编剧束焕就曾笑言,IP是机会也是圈套,成熟小说,如《少年派》、《消失的爱人》,本身对人性刻画深入,优秀的导演就可以做到揭示这一切;有些小说很热,但本身不太适合改编成类型电影,更多是个话题和创意点,这就可能是圈套,而不会成为一个好电影

这里有个案例就是电影《黄金时代》影片上映前,汤唯、冯绍峰等组成的奢华阵容,大数据、信托等元素的加入,使得它赚足眼球但是,终究有了11黄金档的加持,《黄金时代》在票房上还是输的很惨大数据有时候也会失灵

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