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MG名爵

2020.02.15 来源: 浏览:0次
MG名爵:英伦品牌全新发展之路

  品牌的建设是一个长时间的渐进过程,束之高阁或是急功近利都不足以让一个品牌健康地成长。品牌的建设应该有计划、有步骤地加以实施,颠倒次序或是贪图捷径都无异于自取灭亡。从全盘吸收至今,长达两年的磨砺,业内都相继认同,MG名爵给南汽带来了新的市场契机,起到至关重要的作用。回顾一下MG名爵的品牌建设之路,或许我们会获得一些启示、一些思考……

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  第一阶段:全盘吸收与创新

  2005年7月22日,南汽正式收购英国MGR资产合同签署,意味着中国人从此拥有了一套闻名世界的百年英伦汽车品牌。2007年3月27日,MG名爵的首批产品——MG7和MG TF正式下线,意味着这个洋为中用的品牌已经能充分消化与运用世界级的生产线,并创出了一条前无古人的、自己独有的发展之路。但较之合资引进企业,MG名爵仅仅用了不到两年的时间,消化了总评估资产超过100亿的世界顶端技术生产线,这里面离不开MG名爵人上下一心的不懈努力,更离不开企业通过“走第三条道路”为中国汽车市场作出贡献的正确决策。

  从国内的企业发展历程看,本土企业迅速建立品牌有三个选择:第一,自己建立,逐步扩张,这也是大多数本土品牌所选择的道路;第二,合资合作,战略联盟,借助与国外强势品牌的合作图谋自身发展;第三,兼并收购高端品牌,迅速内化,并在这个基础上再创新,逐步结合本土文化形成自有的品牌核心体系。而MG名爵之所以选择了第三条道路作为品牌建立的方向,是基于中国汽车工业的现状、南汽集团自身的特点和长远发展的战略。

  作为一个高度工业集中化和科技集中化的产业,无论是第一种的自主开发,还是第二种的合资引进,都很难在核心技术方面取得突破,而MG名爵所采取的全盘收购国外成熟国际品牌的方案,则是真正在核心技术方面完全自主,不受制于人,这也可以为品牌未来的长远发展保持相当大的空间。另外,更难能可贵地是,MG名爵并没有因为收购的是全球先进的生产线,而在产品生产上,企业通过大量的调查和检验,选择了更适合中国消费者习惯与环境的产品,在原汁原味打造的同时,融入了自己的创新,为中国汽车工业交出了一个完整的、现代化的、具备国际市场竞争力的高端品牌!

  第二阶段:品质验证与口碑建立

  从三月下线,直到八月才上市,可谓把中国消费者吊足了胃口。正是由于英国人造车素有的谨慎与苛刻细致的态度,利用这4个多月时间,打了一场漂亮的、甚至是惊世骇俗的品牌验证仗。MG名爵用实际行动昭示世界:优秀品牌经得起时间的考验。究其原因,其实只有一个,那就是欧洲的品质、英伦的品位,已让MG名爵“身未出,便定三分天下”。

  品牌在哪里?品牌不是印在企业的品牌手册上,而是在市场的口碑里,在消费者的印象里。没有消费者的良好感觉,没有口碑的良好传播,品牌不会存在。正如张欣总经理所言,虽然在第一阶段,MG名爵通过了全盘收购,一步到位地拥有了品牌的无形资产,在品牌关注度和全球品牌影响力方面获得了极大的收益,但是却没有经历过品牌从无到有,从小到大的培育过程,这就让很多人都在观望――MG名爵到底能不能作好这个牌子?中国人自己到底能否操作好这套世界一流的生产线?所以,根据中国消费者的心理,MG名爵在产品品质上做起了硬功夫。

  2007年3月份,MG7通过了天津轿车监测中心国家最高级别的碰撞实验;通过了襄樊国家级试车场的极限操控和平顺性实验;完成了海南的高温和漠河低温状态下8万公里的路试。4月份,MG名爵开始启动了品质之旅行动。通过MG名爵这一系列的动作,通过MG7所经历的一系列测试,MG名爵终于可以很自豪地说,在我们中国人的字典里没有这些问号,事实胜于雄辩,那就是8月份MG7的上市。

  第三阶段:巩固品牌与拓宽产品线

  从2007年8月份MG7系隆重上市到2007年底,MG名爵以拓宽产品线和服务品牌的上市作为巩固品牌的阶段性胜利标志,最终促成销售业绩的长期稳定增长,并带动用户群的持续发展与壮大。其中,变与不变的法则是贯穿这一阶段的核心思想,即品牌所面临的环境之变,要求MG名爵必须具有强大的创新能力和应变能力。在MG7成功建立品牌认知度与美誉度的基础上,MG名爵及时推出两厢跨界车型MG3 SW,完成了品牌从两厢车到豪华轿车的覆盖,出色地进入品牌快速建设期。

  如何处理好这个变与不变的关系呢?永恒不变地是核心的品牌理念,品牌的灵魂与宗旨。英伦高性能轿车MG7最能充分发挥MG名爵品牌作为一款英国车的代表品牌所具备的独特品位的。MG名爵所强调的是渗透在品牌建设的每一个细节:无论MG名爵在产品线上如何丰富,都必须坚持这一方向。那么变的内容就应该是创新的市场表现手法。MG7创新的上市策略,MG3 SW创新的两厢车定义划分,以及“英式管家服务”的创新理念都表现出MG名爵希望通过产品线的丰富与完善,进一步巩固品牌的实力与口碑。反之也希望通过展示雄厚的品牌实力,进一步促进品牌的服务水平和产品MG7的销售能力。可以说,品牌的辩证发展之路,就是变与不变的和谐统一。

  张欣总经理曾经说过,“MG名爵从海外收购到消化吸收,从品牌初建到产品上市,经历了很多艰难险阻,但是同时也有很多值得永远回味的宝贵收获。备受瞩目的新车上市、有口皆碑的品质保证、英国管家式的服务理念,这些大事件无一处不体现着国际化品牌的专业与执着、信任与创新。”可以想象得到,MG名爵在品牌的建立和建设上付出了很多心血,但与此同时,脚踏实地地做好每一件事又是它能够顺利发展、迅速成长的关键所在。

  MG名爵深圳大胜总店店:25126538 25126598  香蜜湖分店:83705555 83710000 宝安新城分店:27589688 27589388 罗湖华南分店:25922913 25922924

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